Jongerenmarketing

De jongere doelgroep heeft unieke kenmerken, gedragingen en voorkeuren en heeft daarom een gespecialiseerde aanpak nodig. Jongeren zijn voortdurend online, maken gebruik van verschillende sociale media platforms en zijn gevoelig voor trends en authenticiteit. Daarnaast maakt wet- en regelgevingen rondom adverteren het lastig om hen te bereiken. Een dynamische, creatieve en data-gedreven aanpak is dan ook een absolute must. 

Wij helpen organisaties die jongeren willen bereiken en activeren met een award-winning campagne aanpak. Deze aanpak is gebaseerd op gevalideerde concepten en datagedreven optimalisaties, waardoor we jongeren effectief benaderen, verleiden en overtuigen. Dankzij onze diepgaande kennis van deze doelgroep en onze snelle en efficiënte werkwijze, realiseren we gevalideerde communicatie en activiteiten die echt impact maken. 

Generatie Z en Alpha

Generatie Z en Alpha zijn de jongeren van vandaag en morgen. Deze generaties zijn opgegroeid in een digitale wereld en zijn gewend aan instant toegang tot informatie en entertainment. Generatie Z, geboren tussen 1997 en 2012, en Generatie Alpha, geboren vanaf 2013, hebben hun eigen unieke kenmerken en gedragingen. Ze zijn niet alleen digitaal vaardig, maar ook kritisch en bewust van de wereld om hen heen. 

Bij Partout hebben we veel ervaring in het bereiken van deze generaties. Onze bekroonde campagnes voor CBR en Kindertelefoon tonen aan hoe effectief onze aanpak is. We weten jongeren succesvol te betrekken en te activeren door in te spelen op hun interesses en communicatievoorkeuren. 

Hoe kun je Generatie Z bereiken? 

Bedrijven die Generatie Z willen bereiken, staan voor verschillende uitdagingen. Deze generatie is opgegroeid met technologie en verwacht gepersonaliseerde en authentieke communicatie. Wanneer iets ‘voelt’ als marketing, haken ze al snel af. Traditionele marketingmethoden zijn dus vaak minder effectief en daarom moeten bedrijven zich aanpassen aan de unieke voorkeuren van deze jongeren. 

Daarnaast heeft de Digital Services Act (DSA) het nog uitdagender gemaakt om jongeren te bereiken. Deze wetgeving legt strengere regels op voor online platforms, met nadruk op de bescherming van minderjarigen en de privacy van gebruikers. Dit betekent dat bedrijven zorgvuldig moeten omgaan met data en communicatiekanalen. 

Bij Partout begrijpen we deze uitdagingen en hebben we strategieën ontwikkeld om Generatie Z en Alpha effectief te bereiken. We maken gebruik van meerdere social media platforms, zoals Instagram, TikTok,Snapchat en Youtube, die cruciaal zijn voor het bereiken van jongeren. Hier creëren we visueel aantrekkelijke en interactieve content die echt aanslaat bij deze doelgroep. 

Daarnaast baseren we onze besluitvorming op data. Door voortdurend te monitoren en analyseren wat werkt, kunnen we inzichten uit eerdere campagnes gebruiken om toekomstige strategieën te bepalen en gedurende campagnes bij te sturen. Zo optimaliseren we onze campagnes continu en stemmen we ze beter af op de behoeften en interesses van jongeren. 

Content die jongeren bereikt 

Het type content dat jongeren aanspreekt, is divers en ontwikkeld voortdurend. Om effectieve campagnes te creëren, moet content niet alleen informatief en relevant zijn, maar ook visueel aantrekkelijk en interactief. Jongeren hebben een korte aandachtsspanne en worden aangetrokken door content die snel hun interesse wekt en uitnodigt voor interactie. 

• Video content
  Korte, authentieke en pakkende video's werken goed op platforms zoals TikTok en Instagram Reels. Deze video's moeten boeiend en to the point zijn. De eerste 3 seconden zijn cruciaal om de aandacht van jongeren te grijpen, dus de boodschap moet meteen duidelijk zijn. 
   
• Gebruik van leeftijdsgenoten 
  Jongeren vertrouwen en waarderen content die door hun leeftijdsgenoten is gemaakt. Het stimuleren van user-generated content kan de geloofwaardigheid en betrokkenheid vergroten. In onze video's maken we ook vaak gebruik van jongeren om authenticiteit en herkenbaarheid te versterken. 
   
• Storytelling 
  Campagnes die emotioneel aanslaan en authentiek zijn, maken een grotere impact dan campagnes die dat niet doen. Dit kan variëren van persoonlijke verhalen tot merkverhalen waarin jongeren zicht kunnen relateren. 

Bij Partout hebben we met campagnes zoals die voor CBR en Kindertelefoon laten zien hoe effectieve contentcreatie eruitziet. Door te focussen op de juiste kanalen en het produceren van aansprekende content, weten we jongeren te bereiken en te betrekken. 

Wat is jongerenmarketing volgens Partout?

Bij Partout zien we jongerenmarketing als het strategisch bereiken, boeien en activeren van jongeren om de gewenste resultaten te behalen. Wij geloven dat effectieve jongerenmarketing begint met een diep begrip van de doelgroep en de context waarin zij zich bevinden. Daarom werken wij werken op basis van het Growth Canvas, dat structuur geeft aan het denken in doelgroepervaringen en datagedreven marketing. 

Op basis van jouw doelstellingen en unieke propositie brengen we in kaart welke inzichten en activiteiten nodig zijn om te groeien. In samenwerking met jongerenspecialist Jong & Je Wil Wat creëren we creatieve concepten die we testen en valideren bij de doelgroep zelf. Want alleen als we de aandacht van jongeren weten te grijpen, kunnen we de boodschap effectief overbrengen. 

We zetten campagnes op via de kanalen waarop jouw doelgroep actief is, zoals Instagram, Snapchat, TikTok en Reddit. Hierbij houden we rekening met de beperkingen voor het targeten van jongeren onder de 18 jaar. Lees meer over deze beperkingen in ons blog. 

Wil je structureel werken aan het bereiken en activeren van jongeren? Dan hebben we een flexibel online marketing abonnement. Hiermee werken we continu aan de zichtbaarheid van je merk via social media, Search, je website, e-mail en andere relevante kanalen. Meer informatie hierover vind je op onze retainer pagina.

Onze Pijlers voor Award-Winning Jongerenmarketing

Bij Partout Digital Native Agency hebben we een bewezen aanpak ontwikkeld voor effectieve jongerenmarketing. Onze strategie is gebaseerd op enkele cruciale pijlers die ons helpen om award-winning campagnes te creëren die echt impact maken. 

1. Gebruik de juiste tone of voice (maar blijf jezelf) 
   Het is essentieel om een toon aan te slaan die aansluit bij de belevingswereld van jongeren, maar daarbij wel authentiek te blijven. Jongeren prikken snel door onoprechte boodschappen heen. Daarom zorgen wij ervoor dat onze communicatie eerlijk en authentiek is, waardoor we een echte connectie kunnen maken met de doelgroep. 
    
2. Ben waar generatie Z is: kies de juiste kanalen 
   Om jongeren effectief te bereiken, is het cruciaal om aanwezig te zijn op de kanalen die zij gebruiken. Platforms zoals Instagram, TikTok, Snapchat en Reddit zijn favoriet bij generatie Z. Door actief te zijn op deze platforms en content te creëren die aansluit bij de voorkeuren van jongeren, zorgen we ervoor dat onze campagnes de juiste doelgroep bereiken. 
    
3. Neem jongeren serieus 
   Jongeren willen serieus genomen worden. Dit betekent dat we hun mening en feedback waarderen en integreren in onze campagnes. Samenwerking met jongerenspecialist Jong & Je Wil Wat helpt ons om de doelgroep echt te begrijpen en relevante, impactvolle marketingcampagnes te ontwikkelen. 
    
4. Blijf interessant: volg de trends! 
   De wereld van jongeren verandert snel en trends komen en gaan in hoog tempo. Het is belangrijk om deze trends te volgen en er flexibel op in te spelen. Door voortdurend op de hoogte te blijven van wat er speelt, zorgen we ervoor dat onze content altijd relevant en boeiend is. 
    
5. Wek vertrouwen met de juiste influencers 
   Jongeren hechten veel waarde aan de mening van influencers die zij vertrouwen en volgen. Door samen te werken met de juiste influencers kunnen we authentieke en overtuigende boodschappen overbrengen die resoneren met jongeren. 
    
6. Datagedreven werken 
   Wij werken datagedreven en baseren onze beslissingen op data om het gedrag en de voorkeuren van jongeren te begrijpen. Deze learnings nemen we mee naar vervolgstappen, waardoor we continu kunnen optimaliseren en verbeteren. 
    
7. Een gevalideerde boodschap 
   Onze campagneconcepten worden altijd gevalideerd bij de doelgroep zelf. Dit zorgt ervoor dat we zeker weten dat de boodschap raakt en dat onze communicatie effectief is. 

Onze aanpak heeft geleid tot tal van award-winning campagnes. Bekijk onze case studies voor meer informatie over hoe wij succesvolle jongerenmarketingcampagnes hebben gerealiseerd.