Wat is een goede nieuwsbrief? 7 tips onder elkaar.

Je herkent het vast: elke dag stroomt je inbox vol met e-mails. Uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025 blijkt dat Nederlanders gemiddeld 44,7% van de ontvangen e-mails openen, maar dat de Click Through Rate (CTR) in de B2C-sector is gedaald naar 5,92% in 2023. In deze overvolle inbox is het dus essentieel dat jouw nieuwsbrief opvalt en niet ondergesneeuwd raakt. 

Daarom delen we in dit blog 7 praktische tips om een krachtige nieuwsbrief te creëren die niet alleen wordt geopend, maar ook daadwerkelijk wordt gelezen en waarop wordt geklikt.

1. Bepaal het doel van je nieuwsbrief

Voor je kunt bepalen wat een goede nieuwsbrief is, moet je eerst weten wat je ermee wil bereiken. Wil je dat lezers doorklikken naar een aanbieding? Een evenement bijwonen? Of wil je vooral informeren en top of mind blijven? 

Door vooraf een concreet doel te formuleren, kun je achteraf ook echt meten of je nieuwsbrief succesvol was. Zonder doel geen richting en dus ook geen inzicht in wat werkt. 

2. Stel de doelgroep samen

Weet je welk doel je wilt bereiken met je nieuwsbrief? Dan is de volgende stap: scherp krijgen voor wie je schrijft. Door te achterhalen waar jouw lezers naar op zoek zijn, kun je de inhoud en toon van je nieuwsbrief daarop afstemmen. 

Wist je dat meer dan de helft van de Nederlanders e-mail actief gebruikt om aanbiedingen en exclusieve deals te ontvangen? Zorg er dus voor dat je weet wat jouw doelgroep belangrijk vindt. Willen ze inspiratie, korting, informatie, of gewoon een reminder? 

Heb je dat scherp? Dan kun je daar slim op inspelen, bijvoorbeeld met een onderwerpregel die precies raakt aan wat je lezer triggert. Want die paar woorden bepalen of jouw nieuwsbrief überhaupt wordt geopend. 

3. Houd je e-mail overzichtelijk

Heb je een scherpe onderwerpregel bedacht? Goed bezig! Het is nu tijd om te kijken naar de inhoud van de nieuwsbrief. Houd je nieuwsbrief vooral overzichtelijk en scanbaar. Gebruik een e-mailtemplate die aansluit bij je huisstijl, zo creëer je herkenning én vertrouwen. 

Vermijd lange lappen tekst. De meeste mensen lezen hun e-mails op hun smartphone, dus snelle, heldere en korte teksten werken het best. En vergeet niet: elke goede nieuwsbrief stuurt aan op actie. Sluit dus af met een duidelijke call-to-action (CTA) die je lezer verleidt om door te klikken naar je website of landingspagina. 

4. Zorg dat er geen spelfouten in de nieuwsbrief staan

Het lijkt misschien vanzelfsprekend, maar toch glippen spelfouten en tikfouten er nog regelmatig tussendoor in nieuwsbrieven. Zonde, want het komt onprofessioneel over en kan afbreuk doen aan je boodschap. 

Voorkom dit door je nieuwsbrief altijd grondig te controleren voor verzending. Hanteer bij voorkeur het vierogenprincipe: laat iemand anders ook even meekijken. Een frisse blik haalt vaak nét die ene fout eruit die je zelf niet meer zag. Zo weet je zeker dat jouw mailing foutloos en professioneel de deur uitgaat. 

5. Personaliseer je nieuwsbrief voor een betere ervaring

Wil je dat je nieuwsbrief opvalt én relevant aanvoelt? Personaliseer je content. Daarmee geef je de lezer het gevoel dat de e-mail speciaal voor hen is. Dat vergroot de kans dat ze gaan lezen, klikken en converteren. 

Personalisatie hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Begin klein: gebruik de voornaam in de onderwerpregel of aanhef. Heb je meer data tot je beschikking? Denk dan aan: 

• Een verjaardagscampagne als je iemands geboortedatum kent 
• Dynamische content op basis van eerdere aankopen of interesses 
• A/B-testen om te zien welke tone of voice, onderwerpregel of aanbieding het beste werkt voor jouw doelgroep 

Hoe persoonlijker je nieuwsbrief aanvoelt, hoe groter de kans dat hij gelezen wordt en iets oplevert. 

6. Maak jouw e-mail mobile-proof

E-mail wordt tegenwoordig vooral mobiel gelezen, onderweg of tussen de bedrijven door. Daarom is het belangrijker dan ooit om je nieuwsbrief responsive te maken. Of iemand nu leest op smartphone, tablet of desktop: jouw e-mail moet op elk scherm helder, aantrekkelijk en goed klikbaar zijn.

7. Kies de beste tijd om je nieuwsbrief te versturen

We spreken van goede e-mail marketing als je weet waar je doelgroep naar op zoek is en op welk moment je ze het beste kunt bereiken. Het beste moment achterhaal je door de verzenddag en het tijdstip van verzenden te testen. Benieuwd wat voor jouw nieuwsbriefabonnees het beste verzendmoment is? Lees dan ook zeker even onze tips voor de beste tijd om een nieuwsbrief te versturen.