TikTok marketing

TikTok is niet meer weg te denken. Het platform is uitgegroeid tot een culturele motor die trends bepaalt, consumentengedrag beïnvloedt en zelfs maatschappelijke discussies aanjaagt. Wat begint als een korte video, kan binnen een dag miljoenen mensen bereiken dankzij de kracht van het algoritme en de zichtbaarheid van invloedrijke creators. 

Met ruim 3,5 miljoen Nederlandse gebruikers en een dominante aanwezigheid in de contentstroom van Gen Z en millennials, biedt TikTok een ongekende kans voor merken om zichtbaar te zijn op het moment dat het ertoe doet. Niet via gladde advertenties, maar via creatieve, menselijke content die echt raakt of inspireert. 

Voor bedrijven is TikTok inmiddels veel meer dan een ‘leuk kanaal erbij’: het is een plek waar cultuur ontstaat en waar marketing direct kan aansluiten op wat mensen bezig houdt. 

Informatie over TikTok

• Tiktok heeft ongeveer 3,5 miljoen Nederlandse gebruikers. Het grootste deel is dagelijks actief. Daarmee is het aantal gebruikers sinds 2021 vertienvoudigd. 
• De leeftijdsgroep 15 t/m 24 jaar is nog steeds het sterkst vertegenwoordigd, maar het gebruik stijgt fors in alle leeftijdsgroepen.  
• Daarmee wordt het contentaanbod steeds gevarieerder en wordt TikTok voor veel merken een steeds interessanter bereikkanaal.  
• Het dagelijks gebruik is gestegen naar meer dan 2 miljoen actieve gebruikers per dag.  
• Gemiddeld spenderen gebruikers 60 minuten per dag op TikTok. 
• De meeste gebruikers scrollen in de For-You feed, die door een slim algoritme wordt gestuurd op basis van kijkgedrag, interactie en trending thema's.  
• Video's kunnen tegenwoordig tot 10 minuten lang zijn, al zijn de meest succesvolle TikToks vaak tussen de 20 en 90 seconden. 
• TikTok biedt functies zoals spoelen, ondertiteling, stitch/duet en AI-voiceovers; de creatieve mogelijkheden zijn groot.  
• Wereldwijd bestaat het TikTok-publiek voor 60% uit vrouwen en voor 40% uit mannen. 
• In Nederland zijn vooral consumenten in de B2C-markt goed te bereiken via TikTok. 

Waarvoor gebruik je TikTok marketing:

• TikTok is bijzonder geschikt voor storytelling, productdemonstraties, challenges en influencer marketing. 
• Het platform onderscheidt zich met een uniek algoritme, waardoor ook accounts met weinig volgers viraal kunnen gaan, als de content goed aansluit op het kijkgedrag van de doelgroep.  

Voordelen van TikTok marketing:

• TikTok is gebruiksvriendelijk 
• Korte video's met grote impact 
• Enorm bereik onder jonge generaties 
• Hoog engagement en kijktijd 

Hoe werkt het algoritme van TikTok?

Het algoritme van TikTok werkt anders dan bij andere social media-kanalen; je hebt geen grote volgersschare nodig om veel bereik te krijgen. Als je content goed aansluit bij kijkgedrag en betrokkenheid oproept, zoals het volledig uitkijken van een video, likes, reacties, shares of reposts, dan kan een video zomaar duizenden of zelfs miljoenen mensen bereiken. Juist dat maakt TikTok interessant voor bedrijven die met creatieve content zichtbaar willen zijn. 

Is TikTok interessant voor bedrijven?

TikTok is een waardevol platform voor bedrijven die op zoek zijn naar meer zichtbaarheid en betrokkenheid. Het algoritme zorgt ervoor dat relevante en aansprekende content op natuurlijke wijze bij de juiste doelgroep terechtkomt. Omdat gebruikers vaak intensief met de inhoud interacteren, door te kijken, liken, reageren of delen, zijn ze ontvankelijker voor merkboodschappen. Advertenties op TikTok blijven daardoor beter hangen dan traditionele vormen van reclame. 

Hoewel TikTok lang werd gezien als een jongerenplatform, is dat beeld achterhaald. Het gebruik onder twintigers is stevig gegroeid, en ook de groep van veertigplussers is goed vertegenwoordigd. Dit maakt TikTok interessant voor uiteenlopende doelgroepen, van studenten tot jonge ouders en actieve dertig-plussers. 

Bedrijven kunnen gebruikers bereiken met originele content, door mee te doen aan trends en challenges of door relevante hashtags slim in te zetten. Waar op andere platforms visuele kwaliteit vaak doorslaggevend is, draait het op TikTok vooral om creativiteit, spontaniteit en echtheid. Juist authentieke, persoonlijke content wekt vertrouwen en werkt beter dan gepolijste, commerciële video's. 

User-generated content speelt hierin een belangrijke rol. Denk aan video's van creators of influencers die op een natuurlijke manier jouw merk uitlichten. Daarnaast blijkt dat vooral jongeren positief reageren op interactieve formats, waarin ze zelf meedoen en bijvoorbeeld kans maken om gedeeld te worden door het merk zelf. 

Hoe krijg je meer bereik op TikTok?

Influencers

Influencers op TikTok zijn contentmakers die regelmatig video’s posten en daarmee een groot en betrokken publiek bereiken. Werk je als merk samen met een influencer, dan is het belangrijk dat zij zélf de content maken. Ze weten precies wat wel en niet werkt bij hun volgers en blijven zo geloofwaardig en herkenbaar. 

Een samenwerking slaagt alleen als het product of merk écht bij de influencer past. Mensen prikken er snel doorheen als iets niet oprecht voelt. TikTok-gebruikers willen echtheid zien, geen ingestudeerd verkooppraatje. Kies dus voor iemand die jouw product ook zonder samenwerking zou gebruiken, dan is de kans op een sterke connectie én impact veel groter. 

Bedrijfsprofiel

Je kunt als bedrijf een eigen account maken en content plaatsen. Via deze manier laat je zien wat je merkpersoonlijkheid is. Je kunt zo op een laagdrempelige manier het publiek in contact laten komen met jouw merk. De gebruikers van TikTok verwachten echter wel, dat je als merk óók TikToks maakt en géén gepolijste videos of advertenties. Hierbij geldt: hoe echter, hoe herkenbaarder, hoe authentieker, hoe beter! 

TikTok challenges

TikTok challenges zijn filmpjes waarin een activiteit wordt uitgevoerd (zoals een dansje) waarbij je andere gebruikers uitdaagt om hetzelfde te doen. Op TikTok worden veel challenges bedacht, uitgevoerd en bekeken. Als bedrijf kun je meedoen aan een bestaande TikTok challenge of zelf een leuke challenge bedenken. Als een TikTok challenge aanslaat (viral gaat), zorgt dit voor meer exposure van je merk of bedrijf. Het is belangrijk dat challenges passen bij wat je wilt uitstralen als bedrijf. 

Interactie

Op TikTok worden regelmatig producten getest en aangeprijsd. Als jouw klanten bijvoorbeeld een TikTok plaatsen waarin ze jouw product testen of hun mening geven, kun je hier gebruik van maken. Je kunt een actieve houding aannemen en reageren op dit soort filmpjes. Er is op TikTok een mogelijkheid om video's te 'duetten'. Een duet is een gefilmde reactie op een TikTok filmpje van iemand anders. Als bedrijf film je je reactie op het filmpje over jouw product, waardoor anderen een tevreden klant zien. Dit zorgt voor vertrouwen in je bedrijf en motiveert andere gebruikers ook te plaatsen, zodat ze worden genoemd door het bedrijf. 

Hoe adverteer je op TikTok?

Sinds 2022 is het in Nederland ook mogelijk om te adverteren op TikTok. Je kunt campagnes opzetten en doelgroepen targeten op basis van interesses, gedrag en demografie. 

TikTok werkt met een biedsysteem, waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers op basis van relevantie en bod. De meest zichtbare plek is de For You-pagina, waar gebruikers nieuwe content ontdekken. Er zijn ook andere advertentieformats beschikbaar, zoals TopView (fullscreen bij openen van de app), In-Feed Ads, Spark Ads (via bestaande creators) en Branded Effects. 

Bij het opzetten van een campagne geef je aan wat het doel is: meer bereik, verkeer naar je website, app-installaties, videoweergaven of conversies. Dankzij het krachtige algoritme en de creatieve mogelijkheden is TikTok een interessant kanaal voor zowel awareness als performance marketing.  

Verschillende TikTok advertentietypen zijn:

Brand Takeover 
Een fullscreen advertentie die direct verschijnt zodra een gebruiker de app opent. Het kan een stilstaand beeld of een korte video (3–5 seconden) zijn. Deze plek is exclusief: één merk per dag per doelgroepsegment. Ideaal voor maximale zichtbaarheid. 

TopView 
Een vervolg op Brand Takeover, maar met een langere videoduur (tot 60 seconden) en met geluid. De advertentie verschijnt bovenaan de For You-pagina, maar niet direct bij het openen van de app. Hierdoor voelt het iets minder 'interruptive', maar blijft het opvallend. 

In-Feed Ads 
Deze advertenties verschijnen tussen de reguliere video's op de For You-pagina. Ze kunnen 5 tot 60 seconden duren en bevatten een profielnaam, beschrijving, muziek en een call-to-action knop. Ze lijken sterk op gewone TikToks en bieden veel creatieve vrijheid. Doelstellingen kunnen variëren van bereik tot conversie. 

Spark Ads 
Een krachtig formaat waarbij je bestaande (organische) content of creator-video’s ‘boosten’ via advertenties. Hierdoor behoud je de betrokkenheid en echtheid van gewone TikToks, maar met de kracht van targeting en analytics. 

Branded Effects 
Zelfgemaakte AR-filters, stickers of interactieve elementen waarmee gebruikers hun eigen content kunnen maken. Door anderen te stimuleren jouw effect te gebruiken, vergroot je op natuurlijke wijze het bereik van je merk. 

Branded Hashtag Challenge 
Een door het merk gesponsorde challenge waarbij gebruikers worden aangemoedigd om zelf content te maken rond een bepaald thema of actie. Dit format genereert veel user engagement en werkt goed voor merkbekendheid. 

Product Tiles / Tile Experience 
Een visuele uitbreiding van In-Feed Ads, waarbij meerdere producten in één video worden uitgelicht. Gebruikers kunnen doorklikken naar specifieke items via een call-to-action zoals "Nu shoppen". Dit is onderdeel van TikTok’s bredere inzet op e-commerce. 

Creator Marketplace 
TikTok’s eigen platform voor samenwerking met creators. Hier kun je eenvoudig de juiste influencers vinden op basis van doelgroep, engagement en contentstijl. Via deze weg zet je influencer marketing in op een schaalbare en meetbare manier. 

Tips voor TikTok marketing

1. Schakel over naar een zakelijk account 
Als je start met TikTok voor je merk, zet je account dan meteen om naar een zakelijk profiel. Dat is gratis en geeft je toegang tot uitgebreide statistieken, zoals het aantal views, interacties, volgers en profielbezoeken. Je krijgt ook inzichten in de leeftijd, locatie en het geslacht van je publiek, handig om je content beter af te stemmen. 

2. Koppel je andere social kanalen 
Link je Instagram, YouTube of andere socials aan je TikTok-profiel. Zo maak je het makkelijk voor volgers om je op meerdere plekken te vinden en kun je je bereik vergroten. Bovendien kun je content sneller crossposten, wat tijd scheelt én je zichtbaarheid versterkt. 

3. Voeg ondertiteling toe waar nodig 
Veel mensen scrollen zonder geluid of kijken onderweg. Ondertiteling maakt je video's toegankelijker en duidelijker vooral bij uitlegvideo's of als je spreekt. TikTok biedt tegenwoordig automatische ondertiteling, maar je kunt deze ook zelf aanpassen voor meer controle. 

4. Houd je content authentiek en menselijk 
Op TikTok draait het niet om perfectie, maar om echtheid. Laat je merk zien op een persoonlijke, originele manier. Humor, kwetsbaarheid of spontaniteit werken vaak beter dan strak geproduceerde video's. Als het voelt alsof je iets wilt verkopen, haakt men af. 

5. Stimuleer en reageer op interactie 
Reageer actief op gebruikers die je product noemen of testen. Like, reageer of maak een duet om hun video te versterken. Zo vergroot je je bereik én bouw je aan vertrouwen. Mensen vinden het leuk als een merk oprecht aandacht geeft en het motiveert anderen om ook over je te posten. 

Aan de slag met TikTok marketing

Wil je de kansen van TikTok marketing voor jouw bedrijf of merk benutten? Wij kunnen je helpen met de invulling en de contentcreatie van TikTok marketing. En natuurlijk met het adverteren op TikTok. Neem vooral contact met ons op zodat we samen kunnen kijken wat TikTok voor jou kan betekenen.